A kiváló minőségű tartalom nem csak a fő jövedelemforrás a kreatív iparágak számára, de versenyképességük alapja is. Jelen témakör vonatkozásában a kihívást a digitális tartalom valamennyi változatának újrahasznosítását, illetve egyéb célra történő felhasználását biztosító lehetőségek maximalizálása jelenti. Mindez elérhető többek között azzal, hogy közvetlenül olyan tartalom kerül kidolgozásra, amely különböző kontextusban és technikai környezetben is felhasználható, részletgazdagságának javításával, a felhasználók igényeire való dinamikus adaptációs képességének növelésével, a valóságot jobban tükröző digitális modellek generálásával, szemantikai tudás beágyazásával, valamint más, az új és kialakulóban levő technológiáknak köszönhető „intelligens” tartalom kidolgozására vonatkozó megközelítésekkel.

Kutatási és Innovációs Intézkedés

A jelen témakör olyan projektek támogatására nyújt lehetőséget, amelyek a digitális tartalom-előállítás és -kezelés újszerű módszereinek kidolgozására vállalkoznak a kreatív iparágakban (például reklámipar, építészet, előadó- és képzőművészetek, kézműipar, dizájn, divat, filmkészítés, zene, sajtó, kiadó ágazat, televízió, videó játékok területén). A pályázatokban egyértelműen azonosítani szükséges, hogy a kreatív iparágak közül pontosan mely ágazat(ok)ra irányul a pályázat. Olyan pályázatok kerülhetnek támogatásra, amelyek a jelenlegi legkorszerűbb digitális tartalom előállításának és kezelésének módszerein jelentősen túlmutató megoldások kidolgozására törekszenek. Az új tartalom kialakítását vagy a már meglevő, bármilyen típusú digitális tartalom újra felhasználását, illetve átalakítását biztosító technológiák fejlesztésére szükséges koncentrálni. Nem támogathatók a felhívás keretében magának a tartalomnak a létrehozására vagy beszerzésére irányuló tevékenységek.

A konzorciumban a célterületként megjelölt kreatív iparágak képviselőinek részvételét is biztosítani szükséges. Feladatuk a megvalósítás során jelentős: vezető szerepet játszanak a tervezett megoldások kialakításában, valamint a valós környezetben történő validációban. A projekt eredményeként létrehozott megoldások technológiai készültségi szintjének a laboratóriumi körülmények között validált termék és a releváns ipari körülmények között validált termék közötti szintet kell elérnie. Különös figyelmet kell szentelni a költséghatékonyság, valamint a hatékonyságnövelés kérdésének.