Felmérések igazolják, hogy az európai uniós polgárok által leginkább becsben tartott és legnagyobbra értékelt közös kincs a kultúra. Európához köthetők az ókor óta a legtekintélyesebb képzőművészeti és irodalmi művek. Az ősi görög mítoszoktól a középkori szent művészeteken vagy az ikonikus európai filmeken át a Tolsztoj „Háború és Béké”-jében ábrázolt napóleoni Európáig vagy akár Beethoven 9. szimfóniájáig, az európaiak, valamint a kontinensen kívüli népek számára az Európát megtestesítő művészeti, irodalmi művek sora végtelen. Anélkül, hogy hivatalos egyetértés lenne ezen művek repertoárjáról, mégis az európai kulturális identitás gerincét és örökségét jelentik. A kulturális örökség megteremtése azonban végtelen folyamat, hiszen napjaink kultúrája a jövő kulturális öröksége.

Jelen pályázati felhívás keretében olyan kutatásokat támogatnak, amelyek az olyan, különböző kortárs művészeti és kreatív ágak vizsgálatára vállalkoznak, mint például irodalom, filmművészet, zene és tánc, annak érdekében, hogy az európai identitás, európaiság, illetve Európa megtestesítése meghatározható legyen. A kutatás során összehasonlító megközelítést szükséges alkalmazni, Európa lehető legszélesebb földrajzi lefedettségének biztosításával.