A felhívásban közzétett pályázat célja az uniós mezőgazdasági termékek értékeivel kapcsolatos tudatosság növelése az európai fogyasztók körében, valamint az uniós agrár-élelmiszeripari termékek versenyképességének és fogyasztásának, azok profiljának és piaci részesedésének növelése.
A cél az uniós mezőgazdasági termelési módszerek legalább egyikének kiemelése, különös tekintettel az élelmiszer-biztonságra, a nyomon-követhetőségre, az eredetiségre, a címkézésre, a táplálkozási és egészségügyi szempontokra, az állatjólétre, a környezet tiszteletben tartására és a fenntarthatóságra (beleértve az olyan éghajlati előnyöket is, mint az üvegházhatású-gázkibocsátás csökkentése és/vagy a szén-dioxid-eltávolítás növekedése), valamint a mezőgazdasági és élelmiszeripari termékek jellemzőire, különösen minőségük, ízük, sokféleségük vagy hagyományaik tekintetében.
A várt végső hatás az uniós mezőgazdasági termékek értékeivel kapcsolatos tudatosság növelése az európai fogyasztók körében, valamint az uniós agrár-élelmiszeripari termékek versenyképességének és fogyasztásának, azok profiljának és piaci részesedésének növelése.
A támogathatóság feltétele, hogy a pályázók
- jogalanyok (közjogi vagy magánjogi szervezetek) legyenek
- uniós tagállamban (beleértve a tengerentúli országokat és területeket is) letelepedettek legyenek
- az 1144/2014/EU rendelet 7. cikkének (1) bekezdésében említett támogatható szervezetek vagy szervek legyenek.
A pályázatokat az 1144/2014/EU rendelet 7. cikke (1) bekezdésének a), c) és d) pontjában említett egy vagy több szervezetnek kell benyújtania, amely(ek)nek ugyanabból a tagállamból kell származnia/származniuk, és meg kell felelnie/felelniük a támogatott ágazat termékének reprezentativitására vonatkozó feltételeknek.
Az Unió azon szakmai vagy szakmaközi szervezetei, amelyek uniós szinten reprezentatívak a támogatott termék vagy ágazat tekintetében (az 1144/2014/EU rendelet 7. cikke (1) bekezdésének b) pontja), nem tartoznak e felhívás hatálya alá.