A felhívás tárgyában benyújtott kutatási és innovációs pályázatokban fel kell tárni azokat az utakat, amelyek mérsékelik a napjainkban a múzeumokat és más kulturális intézményeket, valamint a körülöttük található teljes ökoszisztémát érintő kihívásokat, beleértve a koronavírus pandémia társadalmi és gazdasági hatását. Módszereket és modelleket kell szolgáltatniuk a kulturális intézmények fenntartható finanszírozásához, miközben biztosítják az egyenlő és széles hozzáférést a kultúrához, az örökséghez és a kulturális javakhoz. A hangsúlyt a helyi múzeumok szerepére kell fektetni, valamint a részvételen alapuló kulturális menedzsment új módozataira annak érdekében, hogy segítsék a múzeumok és más kulturális intézmények teljes beágyazódását a városok életébe, ugyancsak figyelembe véve a különbségeket a metropoliszok és a kisvárosok között. Az új irányítási és finanszírozási modell részeként egy digitális stratégiát lehet kidolgozni, beleértve a tudás és létesítmény megosztás fenntartható módjait abból a célból, hogy mind a tárgyi, mind az immateriális kulturális örökség műtárgyairól és gyűjteményeiről, és azokon keresztül kommunikálni lehessen. Javasolt, hogy a pályázatokban szerepeljen a helyi, regionális és nemzeti közösségek és hatóságok szoros interakciója, továbbá a kutatóintézetekkel, ezenkívül, a kulturális és kreatív ágazat érdekcsoportjaival folytatott együttműködés annak érdekében, hogy a nyilvánosság és különösen a fiatalok érdeklődését felkeltsék.